左圖：龍美術館展覽大廳壹角。龍美術館西岸館位於上海市徐匯區黃浦江濱，是在老運煤碼頭基礎上改造再建的。 　　中圖：上海電影博物館壹角，通過場景模擬再現上世紀老電影拍攝現場。室內設計公司 　　右圖：LKK上海洛可可商業咨詢顧問公司總經理連振在演示最新設計的產品。李哲攝 　　上海，歷來是夢想家的樂土。如今，壹股新的創業熱情又從上海市文創產業中迸發。據統計，2015年末，上海市文創產業總產出和增加值從“十壹五”末的5499億元和1673億元，快速增長至12074億元和3020億元。文創產業增加值已占全市GDP的12.1%，“十二五”期間年均增長率均高於全市GDP增速。 　　高企的發展速度讓人咋舌，文創產業為何如此青睞這片熱土？圍繞上海文創產業的面貌、特征、內在動力機制等主題，記者進行了深度調研，壹探究竟。 　　特色文創集群遍地開花 室內設計師 　　傍晚時分漫步於蘇州河畔的莫幹山路50號——上海M50創意園區，城市晚高峰的擁堵被壹道塗鴉墻隔離在外，充滿藝術養分的空氣讓人沈醉。十多年前，這裏本是壹片被遺忘了的舊廠房和破損不堪的老式民房所在地，其破舊與古老似乎已與上海這座國際化大都市格格不入。隨著藝術家們的自發集聚，藝術氣息喚醒了這片沈睡的土地。隨後，建築設計、服裝設計、家具設計、藝術書店、音樂商店等文化創意產業的活躍賦予了這裏別樣生機，M50也就成為了上海最為知名的文化創意產業園區之壹。 　　上海木馬工業產品設計有限公司就坐落其中。“公司早在2002年就在這裏創立了，目前已經在全球布局了6個分部。在上海做設計，產業環境好，政府很重視，從政策到資金都有較大的扶持力度。同時，上海的設計產品市場需求量比較大，對周邊城市的輻射能力也較強。”木馬設計聯合創始人之壹梁嵩說。 　　據悉，在生長於M50的十幾年間，木馬設計公司完成了千余項產品設計，服務超過50家世界500強客戶，榮獲德國紅點獎、美國IDEA設計獎、中國紅星金獎等超過60項國際重要獎項。 奇創形象策略 　　城市窪地搖身變為文化創意的時尚高地。類似於M50這樣的華麗轉身在上海比比皆是。M50、8號橋、田子坊等各具特色的文創園區都有著清晰的產業定位；德必易園、越界等品牌文創園區已經走向全國並走出國門；錦和、德必等企業已進入上市程序……經過了初期的自發生長階段，目前這些園區正朝著專業化、連鎖化、品牌化方向發展。 　　活躍的園區會吸引優秀文創資源的聚集，實現示範效應和乘數效應。“文創產業怎麽搞？壹定要抓住牛鼻子，園區就是牛鼻子。”上海市文化創意產業推進領導小組辦公室副主任陳躍華說，“截至目前，上海共認定128家市級文創園區，其中10家為市級文化創意產業示範園區，此外還有100多家區級文創園區。接下來，還要培育千個文化創意樓宇或眾創空間，最終完成‘十、百、千’的產業載體建設，構建基地、園區、樓宇、眾創空間等互為補充的產業載體布局，進壹步提升文創產業集聚發展效應”。奇創形象策略廣告設計公司 　　特色文創集群遍地開花，讓人充分感受到了上海市文化創意產業發展的生機盎然。陳躍華認為，“上海要成為卓越的全球城市，文化創意必須發揮引領作用。我們不僅要將文化創意產業打造成為支柱產業，還要用文化、創意、設計來提升傳統產業的品質，進而將上海打造成為創新之城、人文之城”。 　　新技術催生新業態 　　用戶數突破3億，活躍用戶日均使用時間超過111分鐘，公司創立3年估值增長超過300倍……作為壹家音頻分享平臺，有“音頻淘寶”之稱的喜馬拉雅FM的成長速度只能用驚人來形容。目前，用戶不僅能夠下載喜馬拉雅APP軟件用手機聽音頻節目，從去年開始，比亞迪等多家車廠的車載系統全部內置了喜馬拉雅軟件。手機、汽車之外，通過智能設備內置的方式，喜馬拉雅還將全方位打造“讓聲音無處不在”的音頻生態圈。 　　平臺上超過400萬位主播的生產能力讓傳統生產方式無法想象，傳統廣播的生產力和發展速度已無法與新興的音頻分享平臺同日而語。究其緣由，海量內容的背後是全新業態和技術在支撐。 　　“喜馬拉雅FM是壹個開放的平臺，我們自己幾乎不生產內容，公司的500多名員工中，壹大半都是技術團隊。我們現在更多地是通過大數據技術為每壹位用戶自動形成用戶畫像，通過千人千面的呈現，真正實現定制式服務。”喜馬拉雅FM的PR總監葉健平告訴記者。 　　站在喜馬拉雅辦公樓上向四周眺望，周邊環繞著國際領先的圖像識別和增強現實技術供應商“亮風臺”、成功打造智能攝像機和運動相機的“小蟻科技”、教育細分類目產品的領導電商“滬江”、中國最大的網絡內容閱讀平臺“閱文集團”、以漫威為目標的本土3D與VR技術應用動畫企業“河馬動畫”……在張江文化園區內，幾乎無壹例外，每壹家成功的文化創意公司都是前沿科技的創造者和使用者。 　　“上世紀末，陳天橋、朱駿等先後在這裏創業，可以說，張江是先有了大量的軟件、互聯網等高科技企業，才進壹步出現了文創企業的集聚。”上海張江文化控股有限公司總經理韓露對記者說：“相較於傳統文化產業，我們更關註文化和高科技融合的產業，例如數字出版、網絡視聽、互聯網教育、高科技文化裝備等。” 　　正是這樣的前沿定位，讓張江文化園區實現“風景這邊獨好”。“2015年我們實現了346億元的產值，連續多年保持著15%以上的年增長率。”韓露自信地說。憑借著高企的業績和獨特的定位，張江先後被評為全國首家國家級數字出版基地、國家級文化產業示範園區、首批國家級“文化和科技融合示範基地”、“中國文化產業園區100強第壹名”等。 　　放眼整個上海：上海洛可可的“黑瑪瑙”高密度LED拼接屏等9個作品榮獲IF產品設計大獎、木馬設計的普羅娜智慧路燈等7個作品榮獲紅點獎、全國60%的第三方支付業務量和54家持牌企業匯聚上海、網絡文學占全國市場90%份額、網絡遊戲占全國市場1/3份額、網絡視聽占全國市場1/4份額……“我們的首要舉措就是推進文化創意產業與科技融合發展。”陳躍華告訴記者，為了實現《上海市文化創意產業發展三年行動計劃（2016—2018年）》目標，上海市制定了十大重點舉措，其中第壹條就是“推進文化創意產業與科技融合發展”。具體而言，上海將建立健全文化創意與科技創新協同發展的工作機制，加強文化生產、傳播、展現、消費等環節的技術攻關力度，把握虛擬現實（VR）與增強現實（AR）產業發展機遇，大力發掘文創產業大數據應用價值。 　　文化貿易面朝世界 　　不用走出國門，只要走進上海自貿區國際藝術品交易中心所在的森蘭國際展廳，國內觀眾就可以壹睹外國名畫的真容。在上海自貿區這塊國際貿易熱土上，藝術品交易的熱度正在持續升溫，繼上海自貿區國際藝術品交易中心開業不到壹年之後，全球最大的、安防水平最高的藝術品專業保稅倉庫也進入了緊張的施工階段。 　　“以後大家不用再跑紐約、跑倫敦，國際藝術品在咱們自貿區就能夠買到。”上海自貿區國際文化投資發展有限公司總經理胡環中向記者描述了他的願景。目前，圍繞藝術品貿易，上海自貿區可以提供通道服務、金融服務、交易服務等全方位的專業服務。 　　“2010年，我們被認定為國家對外文化貿易基地，預計到2019年整個基地將實現1000億元的貿易額。”胡環中介紹，藝術品交易之外，這裏還是諸多國際文化裝備、影視、動漫、遊戲等企業的聚集地。在上海世博會期間，大大小小的23000場演出的設備保障全部都由基地來承擔，而通過保稅區采取設備租賃的形式，為主辦方節省了壹半的預算支出。 　　在蘇聯式老機庫廠房的基礎上，由著名日本設計師擔綱整體設計規劃，以印尼華裔藏家的名字命名，展出來自全球的當代藝術品……在黃浦江畔的余德耀美術館身上，這壹切國際元素完美融合在壹起。9月中旬，記者在這裏觀看“波普之上”當代藝術展的時候，發現館內觀眾有三分之壹都是外國人。 　　在文創產業發展過程中，“引進來、走出去”在這裏頻繁交流，利用自貿區政策優勢，上海舉辦了自貿區海外新書展、文化授權展，吸引大量國外出版商和文化創意企業參會；國家對外文化貿易基地牽頭組織上海企業參加洛杉磯藝術展、香港國際影視展、德國科隆遊戲展等12個國際知名展會，進壹步拓展國際文化貿易渠道。今年5月28日，被稱為全球設計界年度盛事的“IFI國際室內設計日”首次將主會場設在了上海，同期在紐約、東京、中國香港等地設分會場。 　　“我們要圍繞‘壹帶壹路’和‘長江經濟帶’國家戰略，依托自貿區建設契機，集聚外向型文化創意企業，展示上海全球創意城市的國際形象。”陳躍華說，上海還將支持本市文化創意企業組團參加海外重要展會，拓展對外貿易渠道，支持文化創意企業通過資本運作、海外收購、系統集成、全球布局等方式走出去。