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原標題：還記得港囧里的大象安全套嗎？這次用臺詞盒撩起了前任說起安全套品牌，絕大多數人會首先想起杜蕾斯。但是有多少人能夠清晰的說出杜蕾斯的品牌口號和產品線？絕大多數用戶對于杜蕾斯的認知來源于它逗趣的微博圖片和段子。這說明，在互聯網時代，單靠產品打天下已經行不通，品牌營銷能夠發揮裂變式的價值。那么問題來了，什麼樣的品牌營銷是好的？有效的？很多壕氣大品牌喜歡冠名，比如oppo五億冠名中國新歌聲2、天貓國際4億冠名加多寶。在節目中通過無數次念白洗腦，強制用戶進行記憶。但品牌展現僅僅是logo和形象的展示，沒有讓消費者對產品進行感知。另一方面，許多互聯網企業也瞄準了電影植入。電影娛樂產業處于井噴式發展，一部電影的廣告主也許能夠多大幾十個，但是觀眾看完了，也許一個都記不住。由此，我想起了另一個互聯網安全套品牌——大象。在杜蕾斯、岡本等傳統大品牌的夾擊下，大象在擁擠的市場上堅定的找到了新機會——在產品視覺、品牌營銷和調性上年輕化、有趣化，和年輕人玩在一起，更是打造了“手握大象、興風作浪”這個出位的口號。這幾年，大象一直在卯足勁玩轉品牌營銷，最有名的就是2015年和片方爆款《港囧》的合作，讓很多年輕人認識了這個大膽的新品牌。12月29日，由田羽生導演執導，韓庚、鄭愷兩大男神主演的超級情感類IP電影《前任3：再見前任》即將在院線上映。大象再一次瞄準了這個IP，從IP限量產品定制、微博話題互動、首映、路演、直播、電商等多渠道助力影片大賣。也希望能再次創造《港囧》奇跡。01初次合作《港囧》就賺大了大象從此走上了不歸路與《港囧》合作，是大象一個大膽的想法，想玩點行業沒玩過的新花樣。彼時，大象還在初創期，而大型電影植入是一筆大額的花銷，是成是敗很難定論。但大象依然這么做了。大象與《港囧》深度捆綁：美女向徐崢推銷大象，講了“手握大象、興風作浪”的口號，開啟了《港囧》之旅，很多影迷對這段印象很深。《港囧》最終票房16億元，觀影人次達千萬級，刷新了2D影史票房紀錄，視頻網站上線后四天播放量破1.6億。大象也隨著《港囧》走進了千家萬戶。《港囧》的合作讓大象的聲量覆蓋3億+人群，iP定制款包裝產品在電商網站銷量提高800%。嘗到了甜頭的大象，從此走上了電影跨界營銷的“不歸路”。02電影跨界營銷大象話題造勢嘗到《港囧》甜頭的大象，在這兩年以植入、聯合營銷、授權、周邊合作、線下路演等形式與23部影片展開深度合作，這個數量在國內廣告主中排名第二。如果你進了大象在電商的旗艦店，就可以看到眾多電影的定制版包裝。今年與《前任3》敲定合作后，大象很早就著手準備，制定了密集的傳播計劃。從12月15號開始，先是在自家官微發起了#給前任捎句話#活動，以話題性和豐富的周邊大獎，引來眾多圈內KOL、藍V、明星粉絲團、網友參與，引發了互聯網對于前任的一場盛大話題討論。同天在天貓、京東發售《前任3》定制版臺詞盒，根據電影中的經典臺詞定制，總有一句能扎用戶的心，或讓人爆笑不已。“錢還可以掙，女孩再不泡她們就老了”“留情不留種，得手不回頭”。互聯網化的包裝、有趣的文案，讓定制版產品一上線就收到了熱捧。

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